莫斯科2017

这部电影到底想表达什么？

我觉得要明白这部电影，首先要明白什么是品牌。

百度的解释，品牌：【是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

】而如果商品没有品牌，没有自己的视觉识别系统那可行吗？

显然不可行。

如果没有品牌我们则无法选择性的购买自己信任的产品。

但是，品牌的价值和口碑本应该是通过人们日积月累而自然形成的。

比如我们都说凤凰牌自行车质量好，那是长久的实践证明的（抗两个煤气罐都木有问题)。

但是，随着营销术的发展，这种原始的口口相传、缓慢成长的品牌价值被彻底颠覆了。

取而代之是商家通过各种营销手段、广告而灌输了品牌价值。

也即是说，即使你的商品并不怎么样，只要营销得当也能获得成功。

这正是现代营销术的价值观——你卖什么不重要，重要的是你怎么卖！

只要营销得当，即使粪便也能卖出去！

打个比喻，麦当劳怎么营销?麦当劳打的是亲子关系的营销。

这本来和快餐垃圾食品一毛钱关系都木有！

可是通过长期的广告效应，灌输给了小朋友们和父母吃麦当毛就是一种温馨的体验这种概念。

于是麦当毛在中国就成功了！

又比如某牌子的手机，其实功能不咋地，但灌输了是只要拥有了，即为时尚潮人这种概念。

它营销成功了，于是人们争相购买。

于是我明白了这个电影的想说什么。

这个电影分明就是在讽刺这种社会现象。

营销术的发展，信息的爆炸，铺天盖地的广告，让我们迷失了选择的方向。

我们不知道自己真正需要什么。

大家都在不遗余力的标榜自己，混淆了我们的视听，我们甚至不知道那样商品是最好的选择。

大概电影所想讲述的就是一种让商品和品牌重新回归自然的理念吧。

这个电影大概很多人是看不懂的，因为观众大多数人的现实就是导演想表达的对抗的东西。

这个电影大概很多人是看不到最后几秒的，因为观众大多数在刚开始的时候就放弃了这个没有刺激，然后中段只有5分钱特效的伪科幻。

很多人把这个电影定义成一部科幻片，其实这是一部现实世界的童话片。

天朝是拍不出这样的电影的，既社会又原始，既现代又魔幻，既现实又童话，既苏联又世界，既隐晦又明显。

我们是被欲望圈养的动物，是被广告和营销洗脑的受害者。

这就是商业世界的可怕之处。

我们的文明世界是商业世界。

而我们文明的两个可怕之处，一是娱乐，二是消费。

这和老子德道经中宣扬的思想完全违背，消费的越多，越伤害自身。

娱乐和消费，这两个怪物，在阉割人性。

这部电影像极了《天使爱美丽》的风格。

米沙编造的小卖部是黑社会的故事，把这个当做材料，被鲍勃卖到了美国。

这是俄罗斯和美国，社会文化的冲突，像一个政治片。

米沙和艾比的相识，分离，重逢，又分别，又团圆，又像一个爱情片，爱情和家庭给人的救赎。

米沙从真人秀的节目失败后，梦中梦见真实存在的红牛祭祀仪式，又像是宗教片。

米沙从郊野回来后变成了能看到各种商业怪物的怪胎，又变成了奇幻片。

米沙靠着能看到怪物的能力，想挽回妻子和家庭的，打败商业世界的广告，引发社会变革，又成了一部励志片。

商业，欲望，竞争，金钱，宗教，科幻，爱情，救赎。

应该说，导演想表达的东西很多，却并不乱，因为这些都是我们每天面对的东西。

当最后，米沙以为自己做的一切没有意义的时候，绝望的给艾比打着没有人听的电话时，艾比出现在了她面前。

米沙为了保护艾比，被他自己引导的社会变革（暴力）伤害昏迷（当时的场景可能是死亡），变革成功了，很讽刺。

而最高潮的时候，来自于最后没有台词的静默的几秒钟，几年前因他诱导一个胖女人参加真人秀，争夺整容后最美的节目，在昏迷多年后，她醒来了，变得苗条美丽，她变瘦变美的梦想，以一种特别的方式实现了。

很像一部童话，现代世界的童话。

围绕着米沙讲述了一个关于社会救赎的故事。

这种想象力，类似于守夜人，守日人天马行空的想象力。

前几十分钟的铺垫，只是为了用最后的几分钟而存在的。

这个电影没有说的话，很深刻。

就是：商业社会用广告，媒体和营销手段在洗脑，操纵人的价值观，在圈养人的欲望，让更多人去娱乐和消费，从而远离了很多人性本质的东西。

这才是商业社会的可怕之处，而这些都是名正言顺，合法合理的。

昨天朋友隆重推荐，于是就看了。

客观地说，这是一部需要点耐心才能看下去的电影。

不同于那些前5分钟就能揪住你神经的商业大片，这部俄罗斯电影的节奏有点慢，看起来也没什么视听享受，故事的铺垫用了近一个小时，我耐心地等到素食店老板的出现才明白导演真正想说的是什么。

我认为它既不能算科幻片，也不能算营销题材的智力片，只不过借用了一点点科幻的手法，以市场营销策略为支点，抛出了一个发人深省的问题：我们都想生活在一个美好的世界里，也都想尽我们所能去改变这个世界并让它更美好，可是我们真有改变世界的能力吗？

米沙说，他20年前想发财，结果让一个无辜的人送了命，十年前想发大财，结果让一个女孩昏迷不醒，现在，他自以为找到了世界堕落的根源，想从根上去治，让它变回美好。

于是他用自己天才的营销伎俩试图让人们明白：欲望是万恶之源，广告是唤醒欲望之祸首，应该禁了它！

结果世界陷入混乱。

暴乱当头，他连自己的小命都差点不保，也只能“相信”总统会做出“正确”的决定。

政府先是为了保护商业链的正常运作，否决了禁止广告的提案，然后，场面失控，政府又为了维稳，只好做出全面禁止广告的决定。

什么是“正确”？

什么又是美好？

如果人们真的回到没有新产品，没有品牌宣传，没有对新事物的渴求的无欲无求的境界，就美好了吗？

让我们设想一下穿越回原始社会的滋味吧。

虽然对这部电影的拍摄水平没法恭维，但它依然是一部能让我看完了以后想坐下来静静思考的电影。

突然有了种豁然开朗的感觉：出于本能，每个人看问题的角度都基于他所站的那个点，从而也被局限于那个点了。

相信观众从这部电影里受到的刺激也一定基于自己的需求而五花八门。

也许有人突然就不带儿子去肯德基了；也许有人改吃素了；也许有人为抑制消费冲动找到理论依据了；也许有人因受到点拨而蜕变成营销精英了……站在卫星地图前看到的世界，跟我们站在天桥上看到的确实不一样。

作为营销天才，米沙认为，禁止了广告，就能避免人们受到销售谎言的刺激而产生对己不利的消费冲动，可是暴乱因此而出现；政府，为了维持他所管辖的那个系统的稳定，做出前后矛盾的决策，情非得已，但也别无选择。

世界大乱之时，米沙似乎开始觉醒：“我希望把世界变得美好，结果是变得更糟，这都是我的错！

我真傻，我现在能做的，只能是去看医生了……”这部影片，最值得看的大概就是最后的30分钟，帮他解开这些困惑才是最有意思的事情：米沙，你真的错了吗？

表面上，世界因你而乱，其实，世界也并非因你而乱。

别想了，我们都是世界生物链的一部分，伏特加、减肥、快餐、牛肉、素食、尿布、手机、电脑、奢侈品、广告和品牌战争、商业圈和政府，营销奇才和总统……一个都不能少。

存在的就是合理的，万物相生相克、生生不息，周而复始，直到永恒……永恒又是什么呢？

如果脑子已经爬到了这个节点，那就不妨再去读读霍金吧。

这部片子单从表演上看也就7分，也许还得低点，从主题表达看估计只能给5分，剧本逻辑，叙事等等就更没法说了，但是，我认为单纯制作者们的这一点点甚至还很模糊的思想，就该给9分。

为什么它的评分现在这么低？

恰恰就因为片中揭示的现实，在这里打分的豆粉们，乃至所有观众们，迷恋那些控制住他们欲望甚至价值观的东西。

这片子也不是什么大制作，也没什么大腕，炒作的也不够，在国内听说过的人都没几个，人们忽略它根本都不需要做出选择，原因很简单，它不属于潮流。

这部片子的立意强烈的引起了我的共鸣，正是我经常强调的问题，就是我们大家，太缺乏独立思考了！

没错，人终归是动物，欲求是根本，但是我们就可以因此满足于这种浅薄么？

就像时下流行的事情，你可以不负任何责任的随便打一句“美利坚，人类的希望！

”，你可以点两下鼠标就把头像换成“南方周末”，好像很潮，好像这样就可以给自己戴上“民主斗士”的标签了，可是你真的懂这些东西么，你真的思考过其中的意义么？

你的不满，你的欲望真的就这么强烈么？

还是仅仅因为，有人这么一喊就出尽了风头，赚足了面子，如果我不喊一下，就“out”了。

因为无知而对金钱，物质的追求还不算可怕，但是因为无知导致独立思考的终结才是致命的，当我们嘲笑过去，嘲笑别人的时候，为什么不做更多的思考呢？

人类社会不是简单的“是”和“否”，只是擦干净鼻涕可不代表你的感冒就好了！

最后，真的扯的有些远了，但是希望所有看了本片的朋友能够有些思考，既然要做，何不多做一点？

光看片名，会让人以为这是一部科幻大片，结果是一部商业片。

很像是一个广告人的自白。

英雄主义、悬疑、惊悚、有想法、还带有点色情，甚至还带有宗教色彩。

电影最后，政府宣布了禁止一切广告，男主角获救且赢得了美人归，也实现了自己想改变世界的想法，可谓是完美大结局。

但这只是一种理想。

政府不是万能的，禁止广告有什么用呢？

任何的体制、法律都会有漏洞，阻止不了人们的欲望。

广告是一把双刃剑，这取决于人心。

广告只是作为人类的一种自我表达方式，也只是人类满足欲望的实现手段。

20年前，男主角为了还债为了有份工作；10年前，他为了成功、为了名利；现在，是为了赢得妻子的认同，同时也证明自己没有疯。

广告的形式有好多种，政府禁止的只是看得见的商业行为，还有很多的看不见的行为呢？

如何禁止得了？

随着经济全球化，追求商业的繁荣是必然的，而广告某种程度上也反映了商业的繁荣。

在信息大混沌之中，我们的时间有限，广告的好处在于帮我们做了一个筛选，这是正面的。

禁止广告不是根本，人们的内心清楚知道自己的欲望并且知道什么是重要的才是本质。

这是内在的因素，也是影响这个世界的本质因素。

但问题是有多少人清楚知道自己想要什么？

有人一辈子都在寻找自己想要什么。

正是因为不知道，所以才会被外在影响。

这种影响当然是两面性的，同时受到影响的仅仅是购买某种无关紧要的物品还是影响人一生的三观？

记得有一个讲座里面提到一个研究，如果一个人帮助三个人，这三个人中每个人再帮助另外的三个人，这样经过20次，这个世界上所有人就都是互相帮助的。

这种内在的因素也决定了广告的出发点，广告的产品、概念只是为了追求一时的商业利益，还是为了让世界变得更好？

可人又是矛盾的，一个人想要有这样的思想高度，也是要有一定条件的，英雄不是人人想当就可以当的。

我始终相信，人本善，坏人都是被逼出来的。

是好是坏，人们的辨识能力、判断能力在这个越来越复杂的社会里，是否还有用？

很多时候，在我们还没有选择之前，没有尝试之前，是不知道选择之后我们的生活会带来什么样的改变，better or worse？

可怕的是，当我们做了选择，生活被改变后，人心被麻痹之后，却毫无知觉，已经丧失了感知判断能力，被欲望控制还不自知。

然而，在没有广告的原始时代，人们的生活是简单的，欲望是单纯的，吃饱穿暖。

随着社会的发展，各种交通工具的出现，使得人们走得更远了，视野开阔了，同时，欲望也更多了。

举个简单的例子，一个人看的书越多才知道自己看的书这么少，才觉得原来自己是这么无知，于是就会有看更多书的欲望。

当欲望不能被满足的时候，他痛苦；当欲望满足了之后又会有新的欲望出现。

所以到底是无知的人快乐还是知道得多的人快乐呢？

我想无知的人同时无所求的人是快乐的，是一种傻乐；无所不知的人同时懂得适可而止的人也是快乐的，这是一种大乐。

精彩的生活的代价是什么？

是欲望不断的被满足吗？

我认为最理想的生活该是这样的，一个普通人，通过自己努力，追求自己所需，阅读人生百态，领略世间风景，精彩过后，然后又回归平凡。

这种平凡与最初的平凡相比是一种大无畏的境界。

就像是感情，经过轰轰烈烈之后的安稳才能持久，也才甘于这种平凡。

所以，我们都是在这条路上，追求欲望满足欲望之后又不断滋生新的欲望的路上。

生活的痛苦在于此，生活的精彩也在于此。

2013.02.19周二

整个片子就是为了一个巨大的隐喻。

现实世界被品牌怪兽统治。

主人公用戏剧般的人生打败了品牌怪兽。

基本上属于手贱点开看了半天不知所云、看完之后尚能引起一点思考的影片。

基本剧情是比较狗血的，只是为了引出让人思考的隐喻吧。

主人公是广告界/营销界的成功人士，与合伙人的外甥女（女主）在汽车上ml的时候被合伙人发现，合伙人设计使得主公人入狱。

主人公出狱后到乡村成为牧牛人。

幼时被”神奇闪电"击中过的主人公其实身负打败品牌怪兽的使命；牧牛期间睡梦中获得神谕，主人公按照神谕执行了红牛献祭仪式，把红牛骨殖倒在头上，开了“天眼"，从此可以看到各种寄生在人和建筑物身上的品牌怪兽，悟到自己的使命应该是去打败这些怪兽。

女主为男主生了孩子，把男主接回莫斯科居住，男主回到广告界工作。

此时的世界已经在男主牧牛的几年间被邪恶广告人（品牌怪兽的仆人/看不清是不是以前男主的那个合伙人）改变，最典型的就是人们以胖为美，喜欢吃垃圾食品如汉堡包等。

男主为一家中国素食公司设计营销策略，中国素食公司孵化出具有攻击能力的品牌怪兽，把汉堡包公司的品牌怪兽尽数斩杀。

成功之后男主将世间各大品牌列为清除对象，为更多客户设计营销策略，怪兽之间展开大战。

邪恶广告人（品牌怪兽的仆人）被”神奇闪电“击中，召唤回天界）。

世人终于醒悟。

最后各国政府联合发布禁令，禁止一切广告行为、禁止一切广告职业。

莫斯科街景上用特技加上的各种虚构的广告牌，在禁令下被一一清除。

世界恢复到本来的面目。

剧中的警句：本来品牌是因人类的需求而存在，但现在人类因品牌的需求而存在。

人类成为了品牌怪兽豢养的营养来源。

鉴于文笔很差，影评这种东西我之前是绝对没想过要写的。

但是，今天，看到这么低的评分，我实在忍不住了！

真的不想说太多了，就说几个重点。

第一，这不是科幻片儿，看不懂的，是你们不用心，叙事很清楚，你们也不傻。

第二，这电影有科幻元素，有特效，有曲折的剧情，有美女，有狗血剧情，做一般电影看完全没问题。

第三，就说剧情吧，你们没看出，开头结尾呼应明显，典型的好莱坞式的循环有木有。

多的不说了，只想说，叙事如此精妙的电影，并不多。

第四，中心思想，最简单的，marketing什么的是个人都能看出来吧。

深一些，你们没看出政治隐喻？

快餐代表什么？

代表资本主义。

素食代表什么？

代表以中国为首的第三世界。

加上第三点循环的观点，结论就有了吧。

总是，循环是核心，用循环的观点看整部电影以及所有中心思想，这绝对是一部叙事清楚，内核深邃的神作。

1、关于片名还记得那部获奖的《品牌的一天》广告吗！！

BRANDED，多么好的名字！

当整个世界被打上品牌营销的烙印，你已经沦为了无数品牌的奴隶。

可惜，不知道被哪个翻译三傻大闹宝莱坞的SB翻译成了伪科幻大片莫斯科2017。

那些等着看色情暴力异型大战的科幻迷等了1个多小时，只看到了好多卡哇伊气球泡泡撞来撞去，能给高分吗！

2、关于基调我谢谢您，这真不是一个科幻大片！

其实讲的是男主跟随广告GURU前辈，学习发掘自己的营销潜能，然后YY营销如何改变世界，控制公民的头脑，威胁人类的命运，最终青出于蓝，对抗导师的品牌策略，自导自演了一场令人震惊、启示和史诗般的都市品牌血战……最后导演自HIGH了起来，安排了一场装酷屌丝拥抱白富美，赎罪拯救世界的安定祥和结局。

对于做marketing, media, AD, communication...branding各领域的人来说，这个片看起来都好爽，觉得自己从事的是一项超牛逼的职业，能够翻手为云覆手为雨，跟列宁一样颠覆性地植入人脑，改变世界。

而这个结局中男主的忏悔与自白，根本就是在掩饰他的广告人聪明才智愚蠢的受众，愚蠢的广告主啊！！！

让我们乙方雄起吧！！！

不是这个圈的童鞋，大概也能看出一些些加长拖沓伪科幻版的《黑镜》和洋葱新闻甚至加一点点食品工厂的意味。

真心抛弃科幻的预判，享受1个小时的黑色营销幽默吧！

3、关于那一毛钱科幻本片所谓的科幻其实是灵异惊悚。

在一个神秘古老的“红牛”植入广告仪式指导下，男主能看到人们的欲望被哪些品牌牵制了。

这些品牌根据自己的LOGO和VI设计，幻化为各种怪物的样子。

很喜欢导演自high的那些小细节，假麦当劳，假Apple，假microsoft，假可口可乐，擦边的名字和logo，各自的怪物造型设定等等……厮杀吧（They are mutating!!!）！

消费者的严重焦虑导致了这场恶果。

当你以为你在选择，伟大的全球品牌改革已经赢了! 引用一句关键台词：“It used to be the brands were formed from people's desires, now it's the people that are beijing formed according to the desires of the brands.” 品牌本是基于人们的欲望形成的，现在却是对于品牌的欲求渴望塑造了人.p个s点：这个俄罗斯大片是全英文对白哦……英语的branding做的真不错已经不想吐槽了……深刻的商业及社会背景就不谈了。

作为现实中一个苦逼的乙方的乙方，谁不想让自己的营销受众洞察和big idea能产生这种爆炸性的效果呢 这将是你值得爽终身的大case，快点选报国际奖项吧！

单从电影拍摄的角度来讲此片不好，而且可能还要面对全中国唯一一套中英夹杂的字幕很不爽。

但片中所描绘的营销方式却真的令人拍案叫绝！！

这还没完：影片还深刻剖析出品牌消灭品牌的过程其实就是一个获胜的品牌在改变消费者观念（也可以直接说是忽悠）的过程！

消费者就像一头牛一样被牵着鼻子到处走，同时还付出了过多却得到了过少。

影片提倡应该消灭品牌、消灭广告，让商品的销售者是通过广大消费者的认可后才能获胜才能成功，而不是通过高明的营销手段来获得成功！

"为了能走出困境，你们情愿做出什么样的事来？

"， "什么事都愿干，只要不违法“，“这是远远不够的，诸位”，"违法的也行"。

这几句是印象最深刻的片段，而且出现过2次。

虽然有些片段无喱头，如营销大师的雷击变成一楼空气和醒过来的手术女生，这些都没有影响主线内容。

从商家通过各种广告，包括有违法的营销手段，来达到改变消费者对胖即是美的观念，然而主角能通过一个巫师的方法，能看到从他人内心中萌生的一种泡沫欲望怪物，当满足消费者的欲望后泡沫欲望怪物从寄生人身上脱离，并归属到专有牌子的母体怪物，这种母体怪物成长到成熟后也会从店里脱离出来成功独立具有攻击性的一个科幻怪物(名人效应，当名誉越大，那么影响力和攻击力也越大？

)这片是否说明了营销的手段，或者讽刺商家如政府？